Novedades en Clarin.com

Clarín.com publicó hoy un selector de noticias en portada para facilitar el acceso a noticias categorizadas.

Así se podrá seleccionar las noticias de último momento que se desean visualizar de acuerdo a la categoría a la que pertenece (País, deportes, entretenimiento, etc.) y evitar scrollear por títulos de poco interés que era una de las principales críticas del nuevo diseño con estética blog.

Este nuevo paso en el rediseño de Clarín apunta a facilitar la búsqueda y el acceso a las noticias y seguramente traerá cambios en la política de publicidad online ya que a medida que los lectores se acostumbren al uso del selector de categorías los banners de los anunciantes van a visualizarse en menos oportunidades pero de una forma más segmentada.

Habrá que ver si esta nueva herramienta funciona como la gente de Clarín pretende pero eso sólo se podrá analizar con el tiempo. Mientras podrían incluir funcionalidades del tipo "ver todas las noticias" para no tener que volver a clickear sobre las que habíamos ocultado, etc.

Hoja de ruta:
Clarín.com
Rediseño de Clarín
¿Un rediseño equivocado?
Visualmente

Nueva campaña del banco Hipotecario

Increíble la superproducción que montó el Banco Hipotecario para su nueva campaña de créditos. Su aviso Dueño es excelente y moviliza todo lo que tiene que movilizar.

El spot se estuvo emitiendo sin cortes durante esta semana en la TV de aire y dura más de tres minutos.

La agencia que ideó el aviso se llama Madre (filial argentina de la inglesa Mother) y este es su primer trabajo en Argentina.

Hoja de ruta:
Banco Hipotecario
Dueño

Correcto

Así debería haberse publicado la noticia de la primera operación de cambio sexo en el país en La Nación, no??

Vía La Nación

Versión pdf de elpais.es

El diario español elpais.es presentó un nuevo formato de lectura de noticias con actualización las 24 horas.

Se trata de "El primer periódico gratuito actualizado permanentemente" y consiste en que los usuarios registrados en el sitio puedan descargar la información actualizada en el momento de la descarga en formato pdf e imprimirla. Es decir, uno al llegar al trabajo en lugar de comprar la edición matutina del periódico imprimiría esta versión actualizada con toda la información de la mañana.

La idea es de por sí muy interesante y, conociendo la influencia de este diario en los periódicos online de nuestro país y en general de habla hispana, si tiene buena crítica en unos meses veremos alguna versión similar por acá.

Hoja de ruta:
El País
24 Horas

Engagement

Interesante análisis de Tessa Wegert acerca del fenómeno conocido como "engagement" en las agencias de marketing interactivo, cuyo concepto sería el de comprometer más y más a los consumidores con una marca o producto a través de las estrategias y acciones de marketing de las empresas.

Ahora, qué acciones puntuales describen estas estrategias de engagement. "Cualquier acción que refleje una experiencia o contacto con una marca, un producto, un grupo o un mensaje" según un artículo de Pete Blackshaw de 2005.

En su análisis Tessa Wegert asegura que uno de los principales problemas del engagement como estrategia de marketing es la medición de resultados ya que en todos los casos se trata de objetivos a largo plazo. Cómo podemos estar seguros que una campaña promueve una conexión profunda con una marca y otra acción (o la misma) tiene en cambio como principal ventaja la capacidad de asegurar ventas en un plazo medianamente corto.

One thing's for certain: engagement as the objective of your next marketing campaign doesn't make a lot of sense, at least until we've figured out how to definitively measure the results.

Mientras tanto lo que sí tiene sentido es producir campañas que promuevan este compromiso al mismo tiempo que se alcancen objetivos más tangibles, mesurables.

Algunos detalles más en el artículo When Engagement Matters, and When It Doesn't que publicó esta semana ClickZ.

Sobre la autora, Tessa Wegert está a cargo del área de estrategia en medios digitales en la consultora Enlighten que cuenta con clientes como Audi, Sony, etc.

Vía ClickZ

Hoja de ruta:
La autora
El artículo
Acerca del engagement como estrategia
Enlighten

Google Calendar

Estuve durante estos días probando el calendario de Google y me resultó bastante interesante. Las posibilidades que brinda una herramienta de schedule 100% sincronizada con el mundo son increibles.

Estas son algunas de las funciones que estuve descubriendo. En primer lugar la capacidad de sincronización de eventos con otras personas es muy buena, simplemente armando un listado de personas con las cuales compartir el evento Google Calendar se encargará de enviarles a éstas la solicitud de aceptación y hasta actualizará los datos del mismo si se corrigen más adelante.

También es muy cómoda la visualización y sobre todo la búsqueda, a la que ya nos tiene acostumbrando gmail pero que no deja de ser útil y necesaria.

Otra de las cosas que no probé pero que no le podían faltar a este calendario es el envío de notificaciones vía SMS y por supuesto las notificaciones a la casilla de gmail.

El toque final que realmente me sorprendió fue la capacidad de compartir calendarios en la web, lo que me dió la posibilidad de tener el schedule completo del mundial de la FIFA Alemania 2006 bien separadito del resto de mis calendarios (trabajo, personal, etc) y listo para no perderme ningún partido (aunque quizás no me interese demasiado Arabia Saudita vs. Ucrania). Dando vueltas por internet ya están los horarios de canales de TV y muchos otros datos listos para descargar y utilizar.

Prueben Google Calendar que es terrible.

Nota al margen. Debería haber arrancado la nota con un apartado especial ya que este es el primer post "de contenido" del almacén interactivo y eso merece una mención. No fue fácil elegir el tema pero tampoco fueron horas de deliberación. La nota como habrán visto es acerca de la nueva herramienta de Google que aún es una beta, Google Calendar. Seguramente habrá mucho más acerca de Google, una de las compañías más innovadoras en el área de comunicación y tecnología de lo últimos tiempos.

Hoja de ruta:
Google Calendar
Gmail
Mundial Alemania 2006
Google

Puerta de entrada

Esta es la puerta de entrada al almacén interactivo.
Voy a llamarlo el post cero y probablemente añore su escaso contenido dentro de un tiempo.

Exitos almacén!